Hace muchos, muchos años, antes de que se inventara la imprenta, no existían anuncios para dar a conocer un producto, nadie repartía volantes (porque era mucho trabajo estar escribiendo y además la mayoría de la gente no sabía leer), en el tiempo de los egipcios se hacían anuncios que eran como dibujos en una pared. En Roma y Grecia se contrataban personas (llamadas pregoneros) que iban de un lugar a otro hablando de las ventajas de comprar con algún comerciante en especial. Cuando llegó la Imprenta todo cambió y comenzó la era de la publicidad.
Características de los mensajes publicitarios
Los mensajes publicitarios son una forma de comunicación que intentan convencer a las personas para que compren un producto o servicio. Sus características son:
- Informa sobre los beneficios de un producto
- Usa imágenes atractivas para llamar la atención de las personas
- Debe tener un título
- Usa el logotipo de la marca que anuncia
- Tiene un texto que busca convencer y emocionar a quien lo lee para lograr que compre el producto
- Usa un slogan.
- Si el mensaje publicitario es para radio o televisión también tiene una pista musical
La mejor estrategia para persuadir al consumidor es utilizando figuras retóricas breves, como analogías, metáforas, comparaciones, rimas, hipérboles o juego de palabras.
El logo o logotipo es esa imagen que te hace reconocer un producto por ejemplo:
El logotipo va cambiando a través del tiempo como se ve en los siguientes cuadros comparativos de dos de las empresas refresqueras mas grandes a nivel mundial
El slogan es la frase por la que reconoces al producto. El slogan y el logo pueden cambiar con el tiempo, por ejemplo, veamos el slogan de Coca Cola
Característica y función de los mensajes impresos
Los mensajes impresos tienen las mismas características de los mensajes publicitarios.
Las funciones de los mensajes impresos son:
- Informar
- Dar a conocer un producto o servicio
- Educar
- Vender
- Dar a conocer una marca
Las etiquetas indican que contiene un producto, sus características son:
La información es veraz
Es fácilmente entendible
La información no se puede borrar ni cambiar
Siempre aparece el nombre del producto, el nombre y domicilio del fabricante, envasador o vendedor.
Los productos alimenticios llevan la información nutrimental
La función de estas etiquetas es informar al consumidor sobre los beneficios y características del producto.
Veracidad de la información y comparación para elegir la mejor opción
Por ley, toda la información debe ser verdadera, así el consumidor (es decir la persona que compra el producto) puede tomar la mejor decisión de compra.
Esta imagen es de una etiqueta de un gansito marinela
¿qué podemos ver en esa etiqueta? que el producto nos aporta muchas calorías, carbohidratos y sodio, es decir ese producto te ayuda a engordar y no te alimenta mucho.
Veamos y analicemos este texto publicitario de Gandhi, una librería en México:
¿Cuál es su función? Dar a conocer la marca de Gandhi y motivar a la gente a que lea más
¿Cuál es el logo? La palabra gandhi
El texto tiene humor porque todos conocemos Facebook y nos invita de una manera divertida, a leer más. Como ves un texto publicitario puede ser sencillo, pero
impactante.
